問:
經廣告審查的保健品可否在社交媒體(tǐ)平台找網紅做推廣(種草、測評、植入)?推廣形式是圖文或視頻(pín),但推廣的圖文或視頻(pín)内容與通過審查的廣告内容不完全一(yī)緻。比如,過審的廣告是圖片,但網紅發布的推廣是視頻(pín),視頻(pín)中(zhōng)講述自己和家人吃過該保健品後身體(tǐ)情況改善。又(yòu)如,過審的廣告是商(shāng)家拍攝的傳統硬廣,但網紅發布的是自行拍攝的軟廣。
答:
根據《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第二十條“廣告主、廣告經營者、廣告發布者應當嚴格按照審查通過的内容發布藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告,不得進行剪輯、拼接、修改。已經審查通過的廣告内容需要改動的,應當重新申請廣告審查”。因此,推廣的圖文或視頻(pín)内容與通過審查的廣告内容不完全一(yī)緻的,應當重新申請審查。過審的廣告是圖片,不得以視頻(pín)的形式發布。