保健食品作爲一(yī)類特殊食品，其廣告宣傳亂象叢生(shēng)。疾病治療、虛假宣傳屢見不鮮，嚴重幹擾了廣告市場秩序。爲整治保健食品廣告亂象、維護消費(fèi)者合法權益，2019年12月24日，國家市場監督管理總局發布了《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，對保健食品有了更加嚴格的要求。那如何标示一(yī)個合規的保健食品廣告呢，北京睿伯乐企业管理咨询有限公司結合相關法規對保健食品廣告強制标示内容及常見違法宣傳進行了梳理，供各位企業參考。

1. 強制标示内容

根據《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》及《廣告法》，北京睿伯乐企业管理咨询有限公司整理了保健食品廣告強制标示内容，包括：

1）保健食品不是藥物(wù)，不能代替藥物(wù)治療疾病；文章來源:ruibole.com

2）保健食品标志(zhì)；

3）廣告批準文号；

4）适宜人群以及不适宜人群；

5）本品不能代替藥物(wù)；

6）“廣告”字樣。

2. 常見違法宣傳

根據《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》及《廣告法》，北京睿伯乐企业管理咨询有限公司梳理了常見的保健食品廣告違法宣傳内容，主要包括：

1）宣傳疾病預防、治療功能。

例如保健食品廣告使用縮減字暗示消費(fèi)者産品對疾病具有預防治療的作用；

2）超範圍宣傳保健功能。

例如被批準的保健功能僅爲“輔助降血脂”，廣告中(zhōng)超範圍宣傳“增強免疫力”的保健功能；

3）使用或者變相使用國家機關、國家機關工(gōng)作人員(yuán)的名義或者形象；

例如使用國家機關的名義爲其産品的安全性進行背書(shū)。

4）引起公衆對所處健康狀況和所患疾病産生(shēng)不必要的擔憂和恐懼；

5）含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小(xiǎo)”等安全性有保證等内容；

6）含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈送”等誘導性内容；

7）“無效退款、保險公司保險”等保證性内容，慫恿消費(fèi)者任意、過量使用保健食品的内容；

8）貶低其他生(shēng)産經營者的産品。

2023年5月29日，市場監督管理總局發布了《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理辦法（征求意見稿）》，面向社會公開(kāi)征求意見。征求意見稿的内容更加詳細，意味着對保健食品廣告的審查将來也會更加嚴格，企業必須按照要求合法合規進行宣傳，避免帶來處罰。

北京睿伯乐企业管理咨询有限公司希望通過對保健食品廣告法規的梳理，幫助保健食品相關企業和行業相關人員(yuán)更好的了解法規标準，爲下(xià)一(yī)步開(kāi)展工(gōng)作提供參考。同時北京睿伯乐企业管理咨询有限公司可提供标準法規咨詢、食品标簽審核、保健食品廣告審查等咨詢服務，有任何問題歡迎随時聯系我(wǒ)們（010-51301566）。

文章來源: antion