3月15日，央視3·15晚會曝光賣5萬多元的聽(tīng)花酒國際專利未被認定，所謂“高科技”涼味劑竟是常見薄荷提取物(wù)。文章來源:ruibole.com

随後，四川、北(běi)京市場監管部門對生(shēng)産銷售“聽(tīng)花酒”企業、門店(diàn)開(kāi)展調查，責令商(shāng)家立即暫停銷售“聽(tīng)花”白(bái)酒及相關産品，并對中(zhōng)國食品雜(zá)志(zhì)社發表“聽(tīng)花酒”相關内容開(kāi)展調查。文章來源:ruibole.com

記者注意到，天眼查App顯示，2022年11月，重慶熊本文化傳播有限公司因違規發布聽(tīng)花酒廣告，被重慶市渝北(běi)區市場監督管理局沒收廣告費(fèi)用6萬元、罰款12萬元。文章來源:ruibole.com

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聽(tīng)花酒官網 圖

處罰事由顯示，當事人用網絡接單的方式接受了代理公司代理的“聽(tīng)花酒”廣告業務，費(fèi)用爲6萬元，後通過其簽約博主抖音賬号“做我(wǒ)的貓”發布視頻(pín)，視頻(pín)中(zhōng)出現的“十年老酒”“而且這原酒”“還得經過二次發酵等109道工(gōng)藝”等廣告語和情節，并未與“聽(tīng)花酒”廠家核實，無法提供材料佐證其真實性；視頻(pín)台詞“人第二天是精神的”，也存在虛構飲用“聽(tīng)花酒”後人的狀态來達到引誘、誤導消費(fèi)者購買的目的。

另據國家市場監督管理總局主管的中(zhōng)國質量新聞網報道，上述案例還成爲重慶市場監督管理部門發布的2022年網絡市場違法行爲9個典型案例之一(yī)。

經查，當事人是抖音賬号“***貓”在抖音備案的MCN機構，該賬号是其簽約的網紅藝人實名登記的，當事人直接使用該賬号爲相關客戶發布廣告視頻(pín)并以此獲利。在該抖音賬号發布的标題爲“看來還是我(wǒ)年輕了，一(yī)年前我(wǒ)們居然是這樣的……@聽(tīng)花酒#聽(tīng)花酒全感官品鑒#***貓#**”的視頻(pín)中(zhōng)，存在多處誘導飲酒、暗示飲酒後人更精神、飲酒後有消除緊張及焦慮的内容，包括“十年老酒”藍(lán)色漢字、“聽(tīng)花”字樣的酒包裝盒、“還得經過二次發酵等”藍(lán)色漢字、“醇熟老酒二次發酵”紅色漢字、“人第二天是精神的”藍(lán)色漢字等畫面，以及“十年老酒”“而且這原酒”“還得經過二次發酵等109道工(gōng)藝”“人第二天是精神的”等話(huà)語，當事人通過抖音發布該視頻(pín)誘導消費(fèi)者購買并獲得60000元的廣告費(fèi)用。

該行爲違反了《廣告法》第二十三條第一(yī)款第（一(yī)）項、第（四）項之規定，構成發布違法酒類廣告的行爲。2022年11月渝北(běi)區市場監管局根據《廣告法》第五十八條之規定，責令當事人停止發布廣告并在相應範圍内消除影響，沒收廣告費(fèi)用60000元，處罰款120000元。

重慶市場監督管理部門總結上述案件的典型意義：随着互聯網科技技術的高速發展，大(dà)量網絡交易經營活動由傳統的PC端向移動端轉移，因此，近幾年，各地市場監管部門對于移動端的網絡交易監管執法一(yī)直在實踐中(zhōng)探索突破着。本案當事人通過直播進行廣告經營活動，爲其客戶的酒類商(shāng)品進行宣傳，并從中(zhōng)獲取廣告費(fèi)用。對于這種違法視頻(pín)廣告，市場監管部門果斷喊停，并依法嚴厲查處。移動端，絕不是法外(wài)之地！該案的查辦，真實展現了市場監管部門對于移動端網絡交易監管執法的姿态，移動電(diàn)商(shāng)也好，直播營銷也罷，如果出現違法，市場監管部門一(yī)樣能夠将其繩之以法！

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