20日提請十二屆全國人大(dà)常委會十四次會議審議的廣告法修訂草案三次審議稿，對藥品、保健食品廣告，養生(shēng)節目發布廣告行爲，廣告代言活動等作出了更加嚴格的限制。記者對此梳理出了八個看點。
【看點１：藥品廣告需顯著标明不良反應】
三審稿增加規定，藥品廣告的内容不得與國務院藥品監督管理部門批準的說明書(shū)不一(yī)緻，并應當顯著标明禁忌、不良反應。
【一(yī)句話(huà)解讀】爲保證用藥安全，保護患者權益，有必要對藥品廣告進一(yī)步嚴格規範。
【看點２：保健食品非藥品 廣告不得涉及疾病防治】
三審稿規定，保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商(shāng)品爲保障健康所必需，并應當顯著标明“本品不能代替藥物(wù)”。
【一(yī)句話(huà)解讀】保健食品和普通食品一(yī)樣，并不具有治療疾病的功效，且實踐中(zhōng)保健食品廣告違法情況較爲嚴重，三審稿爲此将保健食品廣告準則單列一(yī)條，作出了更有針對性的嚴格規範。
【看點３：養生(shēng)欄目禁發藥品、保健食品廣告】
三審稿規定，廣播電(diàn)台、電(diàn)視台、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生(shēng)知(zhī)識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。
【一(yī)句話(huà)解讀】一(yī)些媒體(tǐ)以健康講座、養生(shēng)節目等形式變相發布藥品、保健食品廣告，緻使消費(fèi)者權益受到損害的事件時有發生(shēng)，法律設專門條款将有效防止無良商(shāng)家“忽悠”消費(fèi)者。
【看點４：母乳代用品廣告不能“登”上公共場所】
根據三審稿，禁止在大(dà)衆傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分(fēn)替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
【一(yī)句話(huà)解讀】母乳是嬰兒成長最自然、安全、完整的天然食物(wù)，母乳喂養應該鼓勵和促進。
【看點５：大(dà)衆媒介、公共場所禁發煙草廣告】
三審稿明确，禁止在大(dà)衆傳播媒介或者公共場所發布煙草廣告。煙草制品生(shēng)産者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啓事中(zhōng)，不得含有煙草制品名稱、商(shāng)标、包裝、裝潢以及類似内容。煙草制品生(shēng)産者或者銷售者不得利用其他商(shāng)品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商(shāng)标、包裝、裝潢以及類似内容。
【一(yī)句話(huà)解讀】想通過其他商(shāng)品的廣告或公益廣告等變相發布煙草廣告？這種行爲也行不通了。
【看點６：代言過虛假廣告者或将有三年“禁期”】
三審稿規定，對在虛假廣告中(zhōng)作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作爲廣告代言人。
【一(yī)句話(huà)解讀】廣告不能想接就接，爲保護消費(fèi)者合法權益，廣告代言人的責任應進一(yī)步強化，代言活動也應更加嚴格規範。
【看點７：違法發布廣告，醫療機構執業許可證或被吊銷】
三審稿增加規定，醫療機構違法發布廣告情節嚴重的，除由工(gōng)商(shāng)行政管理部門依照本法處罰外(wài)，衛生(shēng)行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。
【一(yī)句話(huà)解讀】事實上，我(wǒ)國《醫療廣告管理辦法》已對醫療機構發布廣告行爲作出過相關規定；此次上升到法律層面加大(dà)對違法發布廣告的醫療機構處罰力度，也顯示出加強對醫療廣告管理的決心。
【看點８：部門合力治理違法廣告】
三審稿明确，新聞出版廣電(diàn)部門以及其他有關部門對有廣告違法行爲的廣播電(diàn)台、電(diàn)視台、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負有責任的主管人員(yuán)和直接責任人員(yuán)，依法給予處分(fēn)。
【一(yī)句話(huà)解讀】治理違法廣告需要部門聯動形成合力，除了工(gōng)商(shāng)部門加強監管外(wài)，新聞出版廣電(diàn)等媒體(tǐ)主管部門也需切實履行對媒體(tǐ)活動的監管職責。
來源：新華網
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